228. MIGUEL PRIMO DE RIVERA ORIOL ‘MICHI’. Pregonero de la Feria del Caballo y jerezano de pro.

14 05 2010

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Miguel Primo de Rivera Oriol, más conocido popularmente como Michi Primo de Rivera, nació en la clínica de la Cruz Roja de Jerez de la Frontera un 22 de octubre de 1965. Fue bautizado en la Iglesia de San Dionisio de su ciudad natal, siendo el tercero de nueve hermanos (Fernando, Pelayo, Miguel, Rocío, Bosco, María, Cosme, Damián e Inés) nacidos fruto del amor y del matrimonio entre Miguel Primo de Rivera y Urquijo y María de Oriol Díaz de Bustamante, natural de Madrid. Y este año 2010 ha sido el encargado de dar el pregón de la Feria del Caballo, que tuvo lugar en las bodegas Garvey. El pregón de la Feria de su ciudad.

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Michi, de pie al fondo, junto a su padre, Miguel Primo de Rivera y Urquijo, y su madre, María de Oriol Díaz de Bustamante, y alguno de sus hermanos, en su casa familiar.

Su padre, Duque de Primo de Rivera aunque nació en San Sebastián en el año 1934 ha estado toda su vida muy vinculado a Jerez de la Frontera, ciudad de la que incluso llegó a ser alcalde desde 1965 hasta 1971. Su madre, María de Oriol Díaz de Bustamante es natural de Madrid, lo que ha supuesto que Michi tenga una relación más que estrecha con la capital. 

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Gran parte de la familia (hermanos, sobrinos, cuñados, etc.) en la casa de María de Oriol en Los Corrales de Buelna (Cantabria).

De hecho, en la actualidad Michi tiene su trabajo y su residencia habitual en Madrid, donde lleva su jerezanía hasta su máximo alcance perteneciendo a la Junta de la Diáspora de Jerezanos. “Procuro llevar a gala mi jerezanía, porque así lo siento”, cuenta Michi. Y es por ello que no olvida la casa donde vivió y se crió situada en la calle San Cristóbal número 12 de su admirada Jerez. De pequeño habitó la misma casa donde nació su bisabuelo, el General Primo de Rivera, situada en la plaza del Banco. “Mi padre la cedió al Ayuntamiento y ha sido, entre otras cosas, Conservatorio de Música. Desconozco lo qué es ahora”. La casa tiene una placa conmemorativa del nacimiento del General Miguel Primo de Rivera Orbaneja, que fue presidente del Gobierno entre los años 1923 y 1930, y tiene un monumento en la Plaza del Arenal, de Benlliure. “Un hijo suyo, Miguel Primo de Rivera Saenz de Heredia, tío de mi padre, por lo tanto tío abuelo mío, fue también Alcalde de Jerez”, explica Michi.

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Con sus hermanos mayores Fernando y Pelayo Primo de Rivera, en Jerez.

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De pequeño, Michi fue alumno del colegio Los Marianistas, que estaba situado en la calle Porvera, y posteriormente se trasladó a Madrid donde estudió bachillerato en el colegio del Pilar y cursó sus estudios superiores de Derecho en la Universidad Autónoma de Madrid. Miguel Primo de Riveral Oriol asegura que le encantan los deportes en general aunque “ahora sólo practico golf, caza y gimnasia de mantenimiento” y, de hecho, durante sus años de instituto en El Pilar fue miembro del equipo de baloncesto. Igualmente, se define como “apasionado del cine” y participa en la radio haciendo crítica de cine. Y es que el arte está muy inmerso en su persona, ya que es “músico aficionado, toco el piano y la percusión, especialmente el cajón (o la caja)”. Ejemplo de ello es que en la celebración de su 40 cumpleaños ofreció una actuación al piano en el Teatro Lara de Madrid.

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Michi, con su equipo de baloncesto del instituto El Pilar en Madrid.

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Pese a encauzar su profesión al mundo de la comunicación nunca dejó de hacer sus pinitos en el mundo de la interpretación y, como afirmara Antonio de León Bohórquez Toto León durante la presentación del pregón de feria 2010, “lleva dentro de su cuerpo maneras de actor y con una complexión física de un fornido pistolero del Far West que podría haber sido Johnn Wayne”. Y es que cómo cuenta Toto León el pregonero de la Feria del Caballo 2010 es un “maestro de la comunicación, maneja los resortes del lenguaje de forma hábil y locuaz, rápida en las transacciones verbales y con una memoria prodigiosa. Su faceta musical es para estudiarla. Si por el azar del destino se encuentra Michi a un piano o éste con Michi hay idilio, la química comienza con sus nutrido repertorio de Jazz, Blues & Rock & Roll y con Elvis Presley saltan las chispas”. 

Y con estos versos define su arte su gran amigo Toto León: Su faceta flamenca/ no es para menos/ domina el compás, /se sube a la tarima/ y comienza con las palmas/ pasa a los timbales, /que es cosa seria, /viaja con su propia caja/ y, por último, el fin de fiesta/ alguna bulería / o el fandango de Huelva.

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No es la primera vez que Jerez recurre a la galantía de Michi. No es este pregón el primer acto como reconocimiento de su valía, porque es un hombre “con filón”. Ha sido presentador de la gala inaugural de los Juegos Ecuestres Mundiales en 2002; presentó durante dos años de la gala benéfica de la Fundación Vicente Ferrer en González Byass; moderador en la presentación del libro Historia de Jerez, de Manuel Romero Bejarano; presentador de las tres ediciones de la Semana de la Caza, organizada por el Casino Jerezano; y del homenaje que el Real Círculo Lebrero tributó a Fermín Bohórquez Escribano.

No queda lugar a dudas que la relación de Miguel Primo de Rivera Oriol con su Jerez natal es mucho más que incondicional. Amor a su tierra, sus costumbres y sus gentes. Y es por eso que es en Jerez donde Michi mantiene a muchos de sus grandes amigos. ”Tengo muchos y grandes amigos. Con muchos de ellos, por ejemplo, formamos en Jerez el Club Cinegético de El Plomazo. Ahí están: Santi Domecq, Paco Martel, Luis López de Carrizosa, Mariano Ruiz Perez, Tito Maldonado, Carlos Masaveu, Isaac y Antonio Camacho, Jaime Díez, Bruno Pemán, Álvaro del Río, Fermín Bohórquez y Toto León. Además, en Jerez están Pablo Guerrero, Nacho Camacho, Marco Nowack, JoseLu Toscazo, …, etc, etc, etc. Y, por supuesto, sus mujeres”.

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Michi junto a sus amigos de Jerez: Paco Martel, Tito Maldonado, Luis López de Carrizosa, Carlos Masaveu (sentados en el sofá) y Santiago Domecq (detrás).

Michi se define como un apasionado de los viajes,  y todos los años ”pretende conocer algún destino nuevo”. Sus últimos viajes han sido a Estocolmo, Shangai y Hong-Kong, Venecia, Cuba, Milán o Malta”.

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De viaje con su familia.

Trayectoria profesional:

En la actualidad y desde julio de 2002, Michi es socio Director de Comunicación de RPA Imagen y Comunicación. RPA es una agencia de Relaciones Públicas y Comunicación, especializada en la organización de eventos corporativos y la gestión de gabinete de prensa externo. Él se encarga de dirigir el departamento de Comunicación siendo responsable de las acciones de prensa, protocolo y relaciones públicas de la agencia. Además realiza trabajos de maestro de ceremonias. Anteriomente, desempeñó durante dos años el cargo de Director de Relaciones Públicas de Osborne y Cía, en el que tenía que gestionar la explotación turística de los Centros de Producción de la compañía, el gabinete de prensa y coordinar las colaboraciones benéficas y gestionar los patrocionios institucionales (como, por ejemplo, Jerez 2002).

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Junto a Belinda Washington en la presentación de una gala benéfica en González Byass.

Desde 1989 hasta el año 2000, Michi desarrolló su función en diferentes puestos en lo que ahora es Diageo como, por ejemplo, Gerente de Relaciones Externas y Comunicacion de UDV, Brand Manager de José Cuervo Tequila o jefe de Relaciones Públicas de Anglo Española de Distribución, entre otros. En definitiva, se encargó de la gestión de la marca durante dos años, pero además ”mi experiencia en el campo de la comunicación en Diageo se centró en gabinete de prensa, gestión de patrocinios, comunicación interna y externa, Relaciones Públicas con clientes y Relaciones Sociales”, explica este jerezano.

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 Y su historia profesional no se acaba aquí porque es un suma y sigue. En la actualidad es colaborador de Radio Libertad. Aunque  su rol más mediático ha sido su colaboración con el programa de Ana Rosa en Telecinco (desde septiembre de 2008 hasta julio de 2009). Pero en su haber tiene mutitud de participaciones: profesor de la EOI (Escuela de Organizaciones Industriales) en el curso 2003; clase magistral en el Master de Gestión Cultural de la Universidad Carlos III en el año 2005; charla sobre Comunicación en la Universidad Europea, en 2004;  cursos de formación de Relaciones con los Medios y Cómo hablar en público; y colaborador del programa de Antena 3 Espejo Público (2006), entre otros muchos.

Pese a su formación universitaria fuera en Madrid, “la vida le dio la oportunidad de trabajar en Jerez a finales de los ochenta y se incorporo al mundo vinatero y en concreto a las Bodegas Croft, y más tarde, después de un breve éxodo volvió a residir en Jerez aún cuando se desplazaba a las Bodegas de Osborne del Puerto de Santa María. En esos años fue Vicepresidente del Casino Nacional, y socio activo del Real Circulo Lebrero. Si antes era un Jerezano “de pro” esos años sello de por vida su vínculo con Jerez”, como elogiaba Toto León durante el acto de presentación del Pregón de la Feria del Caballo.

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  Rodedos de sus grandes amigos jerezanos.

Recorrido de su Pregón de Feria en su blog personal: 

 

 El pasado sábado día 24 de Abril di el Pregón de la Feria del Caballo de Jerez 2010. Un día inolvidable rodeado de los míos donde pegué un repaso, a mi manera, a la Feria de mi ciudad. El marco era el adecuado. Rodeado de botas de vino de jerez de la Bodega San Patricio de Garvey. Los invitados sentados entre las andanas. La Jefa, Pelayo hermano e Inés cuñada, vinieron de fuera. Mis amigos estaban todos. Santi Domecq el primero, siempre presente en mi vida como feriante, y en mi vida en general. Fuí presentado por Antonio, Toto, León Bohórquez. Estuvo simpático y genial. Tanto él como yo dedicamos parte de nuestras charlas a Tía Poti, Ana María Bohórquez, Caballo de Oro de este año, que lo recogerá el próximo día 8 de Mayo en el Depósito de Sementales de Jerez rodeado de todos los suyos.

Di un repaso a las casetas, destacando dos, el Lebrero y el Casino Nacional, porque son las dos de las que formo parte activa. Hablé de la mujer. Guapa vestida de gitana, guapa vestida de corto, guapa de cualquier manera. Fué el único momento en que me jalearon, el resto el público se mostró absorto…o adormecido. Quiero pensar lo primero. Me referí a nuestro flamenco. Al baile y el cante por bulerías. Las sevillanas. Los aleteos de la chaqueta de Paquito Martel. Hablé de los toros, los rejoneadores, Paula,…

Destaqué la importancia del vino de jerez…y del brandy de nuestra tierra.

No se me olvidaron los cacharritos. Escapada fundamental en mi historial como feriante. Aunque pasan los años y ya no encuentro personal de mi generación que se apunte a la excirsión. Y aunque no son mi fuerte, hablé del caballo, el verdadero protagonista de la Feria. Apunto el poema que parí sobre lo que creo pensaría el General de mí:

“Encima de “Tunecino”/monta serio el General/pues se acaba de enterar/que el bisnieto es un cretino. /Que le gusta mucho el vino/las mujeres a rabiar/el flamenco sin parar/pero odia los equinos. /Con su paso ya cansino/se viene del Arenal/a buscarme en el ferial/pa mandarme al quinto pino.


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